Los materiales importan

Hace más de 10 años, tuve la idea de Beardbrand y nunca supe a dónde me llevaría. Siempre tuve una visión de lo que podría ser, pero a veces la realidad puede tener ideas diferentes.

Hasta cierto punto, crear esta empresa ha tenido que ver con las cosas que más me dan alegría. Nunca se trató de encontrar una oportunidad de mercado y aprovecharla al máximo.

El resultado es un negocio que me apasiona profundamente, con clientes increíbles y un equipo al que le encanta lo que hacemos.

¿Podríamos vender más en Amazon? Probablemente.

¿Tendríamos más clientes si tomáramos decisiones sobre ingredientes y materiales en función del precio? Es posible.

¿Habría más oportunidades si el nombre de nuestra empresa no tuviera la palabra "barba"? Por supuesto.

Pero, una vez más, hacer esas cosas nos aleja de la razón por la que estamos construyendo este negocio. Nuestros valores fundamentales de Libertad, Hambre y Confianza han sido nuestras luces guía desde el principio. Hay un aspecto de crecimiento con nuestro valor fundamental de “Hambre”, pero eso se ve atenuado por nuestro deseo de ser libres e independientes. Nuestro valor fundamental de “Confianza” nos permite construir relaciones duraderas con una perspectiva del mundo que es de naturaleza positiva.

Cada decisión es una prueba y una oportunidad para hacer las cosas bien o mal. Hemos tomado muchas decisiones equivocadas a lo largo de los años y muchas decisiones correctas. No se puede crecer sin cometer errores.

Nuestro décimo aniversario es un momento para mirar hacia atrás, lo que también nos ayuda a mirar hacia adelante.

Estoy escribiendo este artículo en Dinamarca y admiro las ciudades de aquí. Se nota que han sido construidas a lo largo de cientos de años. Hay callejones pintorescos, formas de edificios únicas y un poco de encanto. Pero la contrapartida son las ineficiencias y una ciudad que no funciona tan bien como una que se está construyendo para los estándares actuales.

Para Beardbrand, este año ha sido como cambiar una ciudad del antiguo estilo europeo a una ciudad nueva, moderna y desde cero.

Estamos implementando ese cambio al optimizar nuestra oferta de productos y reenvasarlos. Como anunciamos a principios de año, retiraremos las fragancias Four Vices, Tea Tree y Spiced Citrus. Muchos de esos artículos ya se agotaron.

También estamos cambiando nuestros envases de vidrio y plástico por aluminio, y estoy muy entusiasmado con esta evolución.

Al analizar los materiales, siempre hay que hacer concesiones. Si tuviera una varita mágica, todo lo que produciríamos estaría en un frasco de vidrio que no se pudiera romper y fuera liviano. Lamentablemente, ese material aún no existe. No es seguro tener botellas de champú de vidrio para guardar en la ducha, y la fragilidad del vidrio significa que debemos empaquetarlo en cajas para evitar que se rompa durante el transporte.

Cuando empiezas a pensar en tu impacto en el mundo, te das cuenta de que no tiene mucho sentido enviar objetos pesados ​​y cajas de impresiones que luego serán desechadas inmediatamente.

El plástico siempre fue un material que sentí que no teníamos otra opción. Era seguro en las duchas y para viajar, pero es un material muy barato. Lo bueno es que es liviano, por lo que no necesitas cajas adicionales para el envío, pero su reciclabilidad es cuestionable. Pero al menos pudimos conseguirlo en el mismo color ámbar que nuestros frascos y botellas de vidrio.

La planificación para los próximos 10 años nos permite lograr ese nuevo aspecto, y el aluminio parece ser la mejor solución. Es liviano, se siente muy bien, no requiere cajas adicionales, es muy reciclable y es seguro en las duchas. Además, podemos usarlo para todos nuestros productos, tanto líquidos como sólidos.

La desventaja es que el material se abolla fácilmente, pero, personalmente, creo que eso es parte del encanto de usar el producto. Prefiero las abolladuras a las roturas del vidrio y los rayones y opacidades del plástico.

**Algunas categorías son subjetivas y se basan en la interpretación del equipo de Beardbrand. Se tuvieron en cuenta todas las métricas en el proceso de toma de decisiones (no se tuvo en cuenta el bateo de béisbol). Se asignó un valor más alto a algunas métricas. Las métricas no se enumeran en orden de importancia. Si bien el plástico, el vidrio y el papel son reciclables, creemos que el precio de mercado del aluminio demuestra una puntuación de reciclabilidad mucho más alta.

Con el nuevo empaque de aluminio, vamos a eliminar las líneas “oro” y “plata” y unirlas todas en una sola familia. Hemos podido optimizar nuestras operaciones, lo que nos permite mejorar nuestros costos y, en tiempos de inflación, vamos a trasladar esos ahorros a nuestros clientes.

Entonces, con el nuevo empaque, verás que el 96% de nuestros productos de cuidado personal tienen un mejor precio por onza.

Lanzaremos nuevos productos durante los próximos tres meses y estoy entusiasmado por compartirlos con ustedes.

Eric Bandholz
Fundador